首当其冲的是概念设计。四季的末那众合工作室、徐天华的天何言工作室和概念艺术家李云中这三个概念艺术团队获邀加盟《封神三部曲》。他们把各自的美学和创意贡献到人物造型、幻想生物、场景、情节关键帧等多个层面的概念设计之中,为影片建立中国原创的美学基础,给视效制作提供依据。视效制片人吴伊蓓透露:“在做所有工作之前,我们都会先有这个美术的概念设计,它的气氛图、它的关键帧,然后我们再从这里去想象开始研发,它在三维的空间里面会是什么样子的。”影片是典型的欢喜冤家喜剧设置,由乔杉饰演的岳父是卡车司机,和自己当程序员的准女婿处处不对付,而这位女婿想方设法讨好未来岳父,却制造出许多啼笑皆非的“翻车”事件。翁婿关系是喜剧常见的关系设置——一个爱女儿的父亲,对女婿万般刁难以考验他的能力,以此产生许多戏剧冲突。美国喜剧系列《拜见岳父大人》正是以这对关系为核心,制造了许多笑料。
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